2026 metų Valentino diena jau ne už kalnų. Ir jei įprasti klientai nerimauja, kaip nustebinti antrąją pusę, išrinkti geriausią dovaną ar suplanuoti įsimintiniausią pasimatymą, tai prekybininkai jau rengia dovanas ir patirtis klientams. Jei ir tu ieškai idėjų, kaip šį vasario mėnesį sušildyti per žiemą sustingusią auditoriją - šiame straipsnyje rasi būtent tai! 4 Valentino dienos reklamos kampanijos iš tarptautinių įmonių Elle, Royal Swinkels, Ted Baker bei Costcutter tai interaktyvios ir sužaidybintos rinkodaros idėjos specialistams, kurie ieško originalių ir išsiskiriančių valentino dienos reklamų pavyzdžių.
Viskas prasidėjo nuo paprastų sveikinimo kortelių, meilės raštelių ir šiltai ištartų “aš tave myliu”. Bet per daugelį metų, Valentino diena, kaip ir Kalėdos, Velykos ar bet kuri kita didžioji metų šventė išaugo į mėnesio trukmės marketingo kampanijų, nuolaidų ir komunikacijos burbulą. Tai, kas seniau prilygo širdelių, meškiukų ir šokoladų sprintui, tapo maratonu, kuriame konkurencija dėl originaliausios valentino dienos reklamos idėjos aštresnė už kupidono strėlę.
Taip pat, šiandien į rinką žengia ne tik gėlių pardavėjai ir romantiškos restoranų vietelės, bet ir netikėtos įmonės su dar netiktesnėmis reklamomis. Žemiau rasite 4 Valentino dienos reklamos kampanijas ir sužinosite, kaip Elle žurnalas Valentino šventei panaudojo advento kalendorių, kaip Royal Swinkels sukūrė žaidimą Tinderio pagrindu, kaip Ted Baker kvietė klientus žvejoti, o Costcutters - sukti butelį.
Elle tai pasaulinio žinomumo mados, grožio ir laisvalaikio temomis komunikuojantis žurnalas, kas mėnesį leidžiantis turinį net 45 kalbomis, dar visai neseniai, 2024 metais įkūręs padalinį ir Lietuvoje.
Prancūzijoje vykusioje reklamos kampanijoje, Elle panaudojo nestandartinę interaktyvios sužaidybintos reklamos priemonę - kalendorių, dažniausiai naudojamą advento laikotarpiu.
Tačiau šis kalendorius buvo skirtas valentino dienai paminėti, jo pagalba kasdien, 14 dienų iš eilės, žurnalo Elle skaitytojai, prenumeruojantys įmonės naujienlaiškį, turėjo galimybę laimėti vieną iš įspūdingų, žurnalo rėmėjų įsteigtų prizų. Kasdien už dienos durelių skaitytojų laukė makiažo, kūno priežiūros priemonės, prabangūs saldainiai bei šampanas, apatiniai, žaislai suaugusiesiems ir net apsilankymas penkių žvaigždučių spa viešbutyje!
Argi ne puikus būdas parodyti meilę ir rūpestį ištikimoms žurnalo skaitytojoms ir skaitytojams?
Kasmet milijoninį pelną generuojanti, antra didžiausių Olandijos alaus daryklų, nusileidžiančių tik pačiam Heineken. Valentino dienos proga, Royal Swinkels nusprendė palepinti klientus ir visus alaus mėgėjus linksmu balsavimo žaidimu.
Pažinčių programėlės Tinder formatu sukurtame Valentino dienos reklamos žaidime, dalyviai balsavo už Royal Swinkels produktus braukdami į dešinę patinkančius ir į kairę - ne tokius mėgstamus. Visi žaidime dalyvavę ne tik linksmai praleido laiką ir išsirinko mėgstamiausią daryklos gėrimą, bet ir turėjo šansą laimėti bilietą į unikalias maisto degustavimo patirtis.
Na o įmonė, pralinksmino dalyvius įdomia ir iškirtine patirtimi, bei sužinojo - kurie produktai yra mylimiausi jų ištikimiausių klientų.
Valentino diena tai laikas kartu su antrąja puse. Būtent todėl Ted Baker, Škotijoje įkurtas mados prekių ženklas kvietė savo klientus pažvejoti! Taip, perskaitei teisingai - pažvejoti. Štai čia tos rinkodaros idėjos, dėl kurių norisi ploti.
Spalvingame specialios šventinės kampanijos žvejybos žaidime, Ted Baker kvietė pirkėjus sužvejoti antrąją pusę. Žaidimo pradžioje atsitiktiniu būdu parenkamas spalvingas vandens gyventojas - aštuonkojis, vėžys, krabas ar jūrų žuvelė, o pagrindinis žaidimo tikslas - sužvejoti antrą vienodą personažą. Papildomai, visi įveikę žaidimą dalyvavo konkurse dėl 1000 eurų vertės kupono, apsipirkti Ted Baker parduotuvėje.
Šis įvairiuose įrenginiuose - telefonuose, planšetėse ir kompiuteriuose pasiekiamas žaidimas sulaukė itin aukštų rezultatų:
O dėl Įspūdingo ir išskirtinio dizaino kampanija buvo pastebėta bei nominuota mylimiausių svetainių apdovanojimo organizacijos (FWA).
Daugiau nei 1300 fizinių parduotuvių tinklas, veikiantis Jungtinėje Karalystėje ir Airijoje nusprendė nustebinti pirkėjus valentino dieną linksmu interaktyviu laimės rato žaidimu. Tačiau Costcutter marketingo skyriaus rinkodaros idėjos nesibaigia ties visų atpažįstamo formato pasirinkimo ribomis.
Valentino dienai pritaikytas, butelio principu kurtas dizainas, kvietė pirkėjus sukti ir laimėti vieną iš šventinių prizų - butelį prosecco, šokoladą arba bilietus į kiną - skamba kaip linksmas romantiško vakaro planas!
Šis skaitmeninis laimės rato žaidimas buvo pasiekiamas atsidarius įmonės Costcutter naujienlaiškį, o laimėtojai skelbiami iškarto pasukus valentino dienos ratą. Bendrai, žaidimas vidutiniškai įtraukė vartotojus 1:36 sekundes ir paskatino 1,400 klientų surasti arčiausiai esančią Costcutter parduotuvę.
Valentino diena tai neabejotinai dar viena proga išsiskirti iš konkurentų unikaliomis rinkodaros idėjomis ir patirtimis, nes gerai apgalvotos Valentino dienos reklamos ilgai išliks tavo klientų širdyje. Kampanijos, kurios fokusuojasi ne tik į įmonę ir sutelkia dėmesį į kliento patirtį bei, atitinka šventės esmę nuo idėjos iki dizaino yra prisimenamos metai iš metų. Nes klientų lojalumo, vien per nuolaidas nenusipirksi. Interaktyvios sužaidybintos šventinės patirtys ne tik stebina klientus, bet ir sulaukia aukštesnio įsitraukimo, daugiau užsakymų ir stipresnio lojalumo.
