Interaktyvios sužaidybintos marketingo kampanijos - vis dažnesnis išsiskirti norinčių įmonių pasirinkimas. Vis dėl to, prieš žengiant į nepažįstamą marketingo teritoriją, verta pasisemti įkvėpimo iš didžiųjų žaidėjų ir peržvelgti - kaip tokie sprendimai pasiteisino kitiems ir ką galima pritaikyti kuriant savo įmonės strategiją. Todėl šiame straipsnyje atrinktos patikrintos ir pasiteisinusios interaktyvios reklamos idėjos iš 20 žymiausių pasaulio įmonių - Coca Cola, YSL, KFC, Toyota ir dar daug kitų. Šios praktinės patirtys, ne tik įkvėps išbandyti kažką naujo bet ir suteiks įžvalgų, kokių rezultatų tikėtis, planuojant interaktyvią sužaidybintą marketingo kampaniją?
Interaktyvi sužaidybinta reklama, tai tokios marketingo priemonės, kuriose apjungiami dviejų sričių elementai - žaidimo ir interaktyvūs, patirties eigą aktyviai klientui leidžiantys keisti elementai. Tokio tipo priemonės įprastai naudojamos švenčių, paminėjimų ir įprastinių marketingo kampanijų metu, kadangi leidžia originaliu būdu padidinti efektyvumą - didina klientų įsitraukimą į reklamą, inovatyviai perteikia informaciją, stipriai išsiskiria iš įprastinių priemonių, skatina klientų lojalumą ir didina konversijas.
Šiame straipsnyje rasite net 20 skirtingų įmonių kampanijų pavyzdžių iš įvairių sričių - nuo restoranų ir maisto prekių ženklų iki kosmetikos, elektronikos, mados, automobilių gamintojų, sporto organizacijų, pramogų parkų bei B2B sektorių aptarnaujančių įmonių.
O šios interaktyvios reklamos idėjos - personalizuoti žaidimai, laimės rato aplikacijos, krentančių objektų mechanikos žaidimai, advento kalendoriai, atminties žaidimai, nesibaigiančio bėgimo žaidimai, viktorinos ir kiti - be abejonės taps jūsų ateities kampanijų idėjų banku.
KFC - vienas didžiausių greito maisto tinklų pasaulyje. Jų pirštus apsilaižyti priversiančią vištieną galima rasti daugiau nei 30,000 restoranų, išsidėsčiusių per 150 pasaulio šalių.
Tačiau Japonijos rinkai pristatant naujovę - aliejuje keptas traškias krevetes, rinkos lyderis pasitelkė interaktyvią sužaidybintą reklamos priemonę - online mini žaidimą.
Specifiškai pagal tematiką sukurtas žaidimas, leido klientams pasijusti istorijos herojais saugant KFC pilį nuo ją puolančių krevečių. Papildomai, visi žaidimą užbaigę dalyviai buvo apdovanoti nuolaida restorano naujienai išbandyti. Kampanija pasiekė neįtikėtinų rezultatų:
Daugiau nei 100 metų gyvuojanti, skalbimo ir švaros kategorijos prekių tiekėja Persil - tai Vokietijoje įkurtas prekės ženklas. Būtent ši įmonė, tapo pirmoji, sukūrusi skalbiklį, kuriame būtų ir baliklio ir ploviklio, tai užkoduota ir pačiame įmonės pavadinime Persil.
Naujo produkto Persil ProClean Discs pristatymo kampanijoje, įmonė specialiai tam sukurtoje mikrosvetainėje, kuri buvo pasiekiama kompiuteriuose, telefonuose ir planšetėse, kvietė klientus sukti interaktyvų laimės ratą ir laimėti nuolaidos kuponą naujam produktui įsigyti.
Išskirtinis ir prekės ženklo specifiką atspindintis dizainas bei galimybė laimėti prizą, pritraukė žaidime dalyvauti virš milijono vartotojų. Papildomai, visi 90% procentų dalyvių panaudojo kuponą įsigydami naująjį Persil skalbiklį.
Jau virš 130 metų, klasikinius saldžius bei gazuotus gėrimus gaminanti, Coca Cola įmonė - neatskiriama kiekvieno švenčių ir draugų susirinkimo stalo dalis. Tačiau augant klientų susirūpinimui tarša, įmonės, kurių produkcija parduodama vienkartinio naudojimo pakuotėse privalo dėti pastangas, tvarumo problemai spręsti.
Vienoje iš draugišką požiūrį į aplinkos tausojimą skatinančių marketingo kampanijų, įmonė pasinaudojo interaktyviu sužaidybintu sprendimu, viešojoje erdvėje pastatydama skardines surenkančius taromatus. Kaskart į taromatą įdėjus skardinę, ekrane pasirodydavo unikalus QR kodas. Mobilaus telefono pagalba nuskaitant kodą ekrane iššokdavo nutrinamas kuponas, o po laimingaisiais kuponais slėpėsi prizai - bilietai į filmą kino teatre.
Ši interaktyvi ir azartą skatinanti patirtis (ar mano bilietas bus laimingasis?!) edukavo klientus, skatino atsakingumą ir apdovanojo už įsitraukimą. Alio, marketingo specialistai, mums reikia daugiau tokių linksmų kampanijų!
2027-aisiais 90 metų, nuo įmonės įkūrimo skaičiuosianti Toyota - numeris vienas automobilių prekių ženklas pagal parduodamų transporto priemonių kiekį. Nenuostabu, jog kaskart išėjus laukan - ar pakeliui į darbą ar į miestą atsigerti kavos su draugais, neišvengiamai pamatysi Toyota prekių ženklo mašiną.
Japonų prekės ženklas Toyota pasižymintis kokybe, profesionalumu ir giliomis tradicijomis, nepabijojo savo kalėdinėje kampanijoje įtrauki interaktyvų sužaidybintą advento kalendorių.
Šventiniu laikotarpiu vykusioje kampanijoje, dalyviai buvo kasdien kviečiami atverti dienos langelį, kuriame slėpėsi žaidimai, nuolaidos ar įvairi naudinga informacija. Žaidimo rezultatai stipriai nustebino Toyota komandą:
Žiemos išpardavimai ir Kalėdinės patirtys - mėgstamas laikotarpis įmonėms stebinti klientus interaktyviais žaidimais. Tačiau šis maisto parduotuvių tinklas nusprendė pasinaudoti sužaidybinimu pačiame vasaros įkarštyje.
Nors Vokietijoje įkurtos įmonės ALDI parduotuvių Lietuvoje dar nepamatysi, įvairiausiuose pasaulio kampeliuose - Europoje, Jungtinėje Karalystėje, Australijoje ir Kinijoje stovi virš 13 tūkstančių įmonės parduotuvių.
Klientų įsitraukimui didinti sukurtoje vasaros kampanijoje, ALDI kvietė klientus dalyvauti surask skirtumus žaidime, su galimybe laimėti krepšį parduotuvės ledų. Išskirtinis, įtraukiantis formatas ir skanūs prizai sulaukė didelio klientų susidomėjimo. Vos per dešimt dienų, ALDI kampanija pasiekė itin aukštų rezultatų:
Legendinis Prancūzų mados dizaineris Yves Henri Donat Mathieu-Saint-Laurent, ankstyvojoje jaunystėje dirbęs kartu su Dior įkūrėju ir vėliau įsteigęs prekių ženklą, žinomą trumpiniu YSL, ne kartą apdovanotas įvairiais mados pasaulio apdovanojimais.
Šventinės kampanijos metu, YSL panaudojo interaktyvią sužaidybintą reklamą internetinėje svetainėje sukurdami skaitmeninę, bet turiniu identišką fizinio advento kalendoriaus repliką.
Kasdien atsiveriančiame langelyje esančius YSL produktus laimėti galėjo kiekvienas dalyvis, suteikęs savo kontaktinius duomenis ir sužaidęs dienos mini žaidimą. Puikus būdas išlaikyti klientų įsitraukimą advento laikotarpiu, kai konkurencija dėl dėmesio tokia agresyvi.
Neeilinis Vokiečių-Prancūzų kilmės dizaineris, ne tik įsteigęs savo nuosavą prekių ženklą, bet ir dirbęs su tokiais ikoniškais vardais kaip Chanel, Balmain bei Chloe.
Naujosios Pixel drabužių ir aksesuarų kolekcijos pristatymo kampanijoje, Karl Lagerfeld panaudojo nostalgišką, 8-bit stiliaus žaidimą, kuriame dalyviai virto Choupette - mylimiausia dizainerio kate.
Šis žaidimas pasiekiamas ne tik telefone, kompiuteryje bet ir kiekvienoje fizinėje parduotuvėje, užsiprenumeravus naujienlaiškį. Žaidimo metu, valdydami Choupettės personažą, dalyviai bėgo nuo šunų, rinko monetas ir galėjo laimėti įspūdingą prizą - kuponą apsipirkti vienoje iš prekių ženklo parduotuvių.
Štai taip vos per vieną savaitę žaidimo, buvo pasiekti puikūs rezultatai - net 21 tūkstantis apsilankymų svetainėje, ir visais 18 tūkstančių kontaktų pasipildęs naujienlaiškio prenumeratorių sąrašas.
QIAGEN tai daugiau nei 35 Ofisų tinklas, išsibarstęs visame pasaulyje. Ši įmonė dirba B2B sektoriuje ir gamina mėginių ėmimo ir tyrimo technologijas. Kadangi sritis, kurioje dirba QIAGEN yra kompleksinė, interaktyvios sužaidybintos priemonės padėjo sudėtingą informaciją, tarptautinei verslo auditorijai perteikti linksmu, paprastu ir įtraukiančiu būdu.
Vienoje iš einamųjų reklamos kampanijų panaudota edukacinė apklausa apie sindrominį testavimą sulaukė didelio pasisekimo - žaidime dalyvavo 22,868 vartotojų, o bendra žaidimo trukmė - 15,1 valandos. QIAGEN atvejis - tai puikus pavyzdys, jog interaktyvios sužaidybintos priemonės veikia ne tik B2C sektoriuje ir padeda išsiskirti tarp formalumu, tikslumu ir faktais pasižyminčios auditorijos.
Tarptautinė, Švedijoje įkurta įmonė, kurios baldų, namų prekių bei aksesuarų galima rasti kiekvieno žmogaus namuose. Be namų apyvokos prekių gamybos, įmonė prisideda prie įvairių socialinių iniciatyvų, tokių kaip pastebėk smurtą, kurios pagalba įsipareigoja spręsti smurto šeimoje problemą.
Vienoje iš kasmet organizuojamų socialinių reklamų “atsipalaiduok ir pažaisk” (angl. “Let’s play unwind your mind”) vaizduojamas netolygus namų ūkio darbų pasiskirstymas šeimoje, mamos raginamos atsipalaiduoti per žaidimą.
Šios reklamos žinutei populiarinti pasirinkta ir interaktyvi priemonė - nesibaigiantis bėgimo žaidimas internetinėje svetainėje, kuriame pagrindinė herojė mama, gaudo kamuoliukus ir bėga nuo užduočių sąrašų bei darbo kompiuterio. Visi žaidimo dalyviai galėjo laimėti dovanų kuponą apsipirkti IKEA parduotuvėje ir papildomai prisidėjo prie socialinės žinutės skleidimo - mamų sveikatai reikalingas poilsis.
Jei kada teko lankytis Anglijos pietuose, be abejo esi girdėjęs apie geriausią šalies pramogų ir atrakcionų parką, kuriame yra pagal vaikišką Peppa Pig filmuką sukurta zona - Paultons park.
Šis pramogų parkas, šventinėje velykų reklamos kampanijoje priminė klientams apie pramogas ir parko atrakcionus nuotaikingu gaudyklės žaidimu. Elektroninėje erdvėje esantis mini žaidimas, sujungė viso pasaulio šeimas ir vaikus interaktyviu gaudyklės žaidimu - sugauk iš viršaus krentančius kiaušinius į krepšelį ir laimėk bilietą į Paultons park. Prizas dėl kurio tikrai verta pasistengti! Šventinė parko kampanija leido stiprinti ryšį su klientais ir pasiekti puikių reklamos rezultatų:
Danijos nelaimingų atsitikimų ir gyvybės draudimo įmonė Alka insurance, tai dar vienas puikus pavyzdys, kaip interaktyvios sužaidybintos priemonės veikia netikėčiausiose srityse. Šventiniu laikotarpiu Alka insurance siekė edukuoti klientus apie draudimo sąlygas ir įvairias gyvenimiškas situacijas, kuomet draudimas tampa tikru “gelbėjimosi ratu”.
Šiai progai įmonė panaudojo interaktyvų advento kalendorių savo elektroninėje svetainėje, kurio kasdieniame langelyje laukė šventinės istorijos apie Julių ir jo šeimos nelaimes tesinys, viktorinos pagrindu edukuojantis vartotoją kaip elgtis specifiniu draudimo įvykio atveju.
Unikali kampanija sulaukė klientų susidomėjimo, nes paprastai ir įdomiai perteikė informaciją, apie vartotojų taip vengiamas draudimo sąlygas. Nors įmonės marketingo komanda buvo pakankamai skeptiška, ir nesitikėjo Kalėdinio stebuklo, žaidimas sulaukė neįtikėtinai aukštų rezultatų:
Vokietijoje gaminami, vieni geidžiamiausių ir prestižiškiausių automobilių, BMW - tai daugiau nei šimtas metų kelionių, inovacijų ir klientų pasitikėjimo.
Siekdama populiarinti M serijos automobilius, BMW reklamai pasirinko interaktyvų sužaidybintą stendą fizinėje lokacijoje, prekybos centre. Jame vartotojų laukė atminties žaidimas - per 45 sekundes surasti kuo daugiau kortelių porų, pasidalinti kontaktais ir laimėti vieną iš prizų, įskaitant naują BMW automobilį.
Žaidimas leido įmonei užmegzti artimesnį ryšį su vartotoju ir padidinti prekės ženklo žinomumą per įtraukiančią azarto kupiną patirtį. Kas nenorėtų laimėti naujutėlaičio, ką tik iš salono išvažiavusio BMW?
Superdrug - vienas didžiausių sveikatos ir grožio prekių srities mažmenininkų Jungtinėje Karalystėje. Jiems priklauso net 796 fizinių parduotuvių tinklas, o produkcija parduodama tiek JK, tiek kaimyninėse šalyse, tiek ir internetu.
Ši įmonė panaudojo interaktyvią sužaidybintą reklamą, siekdama palengvinti kliento apsipirkimą, suteikti pridėtinės vertės. Tam buvo panaudotas interaktyvus pagalbininkas, pasiekiamas tiesiogiai Superdrug el.parduotuvėje.
Apsipirkimo pagalbininkas, tai lyg virtualus asistentas, kurio klausimai, padeda klientui išsirinkti asmeninę, tavo odai pritaikytą priežiūros priemonę ir rutiną. O patirties pabaigoje, pirkėjas ne tik gauna produktų rekomendacijas bet ir instrukciją - kaip ir kokiu eiliškumu juos naudoti, bei ką apie tai mano srities ekspertai.
Dažnai sakoma, kad efektyvi reklama prasideda nuo dosnumo: suteik klientui daugiau, nei prašai mainais. Tai pasitikėjimą kuriantis signalas, komunikuojantis, kad tau rūpi jo asmeninė patirtis. Kampanijos rezultatai kalba patys už save:
Meilė sportui, tai visus pasaulio sirgalius jungianti jėga. Tačiau Suomijoje, kur futbolas, kaip sporto šaka stipriai nusileidžia gyventojų pamėgtam ledo rituliui, sirgalių lojalumo skatinimas - sudėtinga sporto organizacijų užduotis.
2021 metais, Nacionalinė Suomijos futbolo asociacija, siekdama paskatinti sirgalių palaikymą ir įsitraukimą į šalies nacionalinės komandos rungtynes naudojo įvairius interaktyvius žaidimus. Viena iš asociacijos naudotų interaktyvių sužaidybintų priemonių - atminties žaidimas, kurio metu, dalyviai turi ribotą skaičių bandymų sujungti žaidėjų vardo kortelę su jų marškinėlių kortele.
Prekės ženklo identitetą ir sirgališką azartą atspindintis žaidimas linksmu būdu edukavo apie komandos žaidėjus ir padidino asociacijos naujienlaiškio prenumeratorių skaičių. Žaidime dalyvavo kiek daugiau nei 4000 žaidėjų, iš kurių 225 tapo naujienlaiškio prenumeratoriais.
Įmonės sukaktys - tai geriausias laikas priminti klientams apie save ir pakviesti švęsti šią progą kartu. Pristatymo nereikalaujanti įmonė Disney, tai kūrėjų komanda, palietusi daugelio pasaulio vaikų ir tėvų širdis tokiais animaciniais filmais kaip Žaislų istorija, Tarzanas, Mikė Pūkuotukas ar Žuviukas Nemo.
Papildomai, be filmų gamybos, įmonė kuria magiją savo pramogų parkuose Disneyland. Todėl 30 Disney pramogų parko gimtadienio proga, 2022 metais, Prancūzijoje, kartu su vietiniu parduotuvių tinklu Fnac, įmonė kvietė visus prekės ženklo fanus, klientus ir žiūrovus dalyvauti trumpame atminties žaidime.
Registruokis naujienlaiškiui, per kuo trumpesnį laiką rask vienodų paveiksliukų poras ir laimėk trijų dienų bilietus su nakvyne Paryžiaus Disneilende. Kampanija, kurios centre žmogus, vaikystė ir svajonių išsipildymas - idealus būdas paminėti jubiliejinę sukaktį.
Devyniolika metų po legendinio konstruktorių vaikams ir suaugusiesiems gamintojo LEGO įsikūrimo, Danijoje atsidarė pirmasis pramogų parkas Legoland. Šiuo metu Legoland pramogų parką jau galima aplankyti dvylikoje pasaulio lokacijų, o 2025-2028 metais planuojama atidaryti dar tris šio prekės ženklo parkus.
Kadangi LEGO visiškas žaidimų, kūrybiškumo ir vaizduotės ambasadorius, interaktyvi sužaidybinta reklama - akivaizdus ir strateginis marketingo pasirinkimas. Štai vienos iš Kalėdinių pramogų parko kampanijų metu, įmonė panaudojo advento kalendoriaus žaidimą, kuris buvo pasiekiamas visiems potencialiems ir esamiems klientams, prenumeruojantiems Legoland naujienlaiškį.
Advento kalendoriuje prenumeratorių laukė įvairūs žaidimai, specialūs šventiniai vaizdo įrašai ir be abejo - galimybė laimėti bilietus apsilankymui pramogų parke. Kampanija pasiekė puikių rezultatų:
Viena didžiausių technologijos srities inovatorių ir pelningiausių pasaulio įmonių Samsung - kasmet sukuria ne vieną produktą. 2019 metais, Singapūre pristatydami klientams Galaxy Note 10 išmanųjį telefoną, įmonė surengė dviejų mėnesių kampaniją vienoje didžiausių šalies prekybos centrų.
PC erdvėje, interaktyvių stendų bei planšetinių kompiuterių pagalba, įmonės atstovai edukavo klientus apie Galaxy paslaugas ir produktus. O parduotuvės lankytojai, įsitraukę į interaktyvius mini žaidimus, tokius kaip atminties žaidimas - sujunk dvi vienodas korteles, leido individualiai susipažinti su prekės ženklu bei laimėti Samsung prizų. O žaidimo laiko limitas - 60 sekundžių, skatino dalyvių azartą ir kūrė teigiamas emocijas. Per visą kampanijos laikotarpį į žaidimą įsitraukė virš 10,000 dalyvių.
Nestle kampanijų grupei priklausanti, gyvūnų maisto prekių gamintoja Purina tai vienas žymiausių savo srities prekių ženklų. Jei turi augintinių, didelis šansas, jog dabar pat apsižvalgęs namuose pastebėsi bent vieną Purina pakuotę.
Šveicarijoje bendradarbiaujant su Uber prekės ženklu, naujos (Uber pet pavežėjimo) paslaugos pristatymo kampanijoje, įmonių duetas panaudojo visiems gerai pažįstamą laimės ratą, kuris ne tik suaktyvino vartotojus bet ir leido laimėti smagių prizų. Žaidimo dalyviai stengėsi laimėti gyvūnų prekių arba nuolaidą Uber pet pavėžėjimo paslaugai, o Purina sulaukė didesnio matomumo bei papildė klientų patirtį linksmu touchpointu.
Visame pasaulyje žinomas spalvingų šokoladinių saldainių gamintojas M&M's per visą prekės ženklo gyvavimo laikotarpį išbandė ir eksperimentavo įvairiomis reklamos priemonėmis - nuo NASCAR rungtynių rėmimo iki šnekančių šokoladinių personažų (dar 2022 metais prie komandos “prisijungė” naujas - violetinės spalvos saldainis).
2010 metais M&M's pristatė klientams naujieną - šokoladinių saldainių su traškiais mini riestainiais mišinį. Po gerų trejų metų, siekdama paskatinti pardavimus ir priminti klientams apie produktą įtraukiančiu būdu, įmonė panaudojo paprastą, bet įsimintiną žaidimą socialinėse medijose.
Tarp pasislėpusių prekės ženklo saldainiukų surasti riestainį kviečiantis įrašas, sulaukė didelio sekėjų įsitraukimo, tuo metu įmonių ne itin aktyviai naudojamame facebook kanale (25 000 like, 10 000 komentarų ir 6 000 pasidalinimų). Ši interaktyvios reklamos idėja tapo įrodymu - net smulkūs sužaidybinimo elementai, leidžia pasiekti reikšmingų rezultatų.
Daugiau nei 110 gyvavimo metų skaičiuojančios, maisto gamintojos MARS Inc. įmonės prekių ženklas Natusan - tai daugiau nei dar vienas kraikas katėms. Į itin konkurencingą rinką žengdamas Natusan, puikiai suprato, jog klientai ir jų gyvūnai, lengvai pripranta prie prekių ženklo produkcijos ir vėliau nėra linkę eksperimentuoti.
Todėl pristatyti naują produktą, edukuoti apie jo privalumus ir sprendžiamas aplinkosaugines problemas padėjo neeilinė interaktyvaus sužaidybinto marketingo kampanija, pasiekiama tiesiogiai įmonės elektroninėje svetainėje.
Interaktyvi kraiko atliekų skaičiuoklė, edukuojanti vartotoją apie kasdienį augintinių taršos mastą tapo puikiu paskatinimu išbandyti naująjį produktą. Nors mėginukų taktika įprastai pastebima grožio prekių srityje, kiekvienas skaičiuokle pasinaudojęs ir savo el.paštą suteikęs vartotojas, buvo apdovanotas nemokamu kraiko maišeliu. Vidutiniškai šį žaidimą klientai žaidė net 1 minutę ir kiek daugiau nei ketvirtadalis (26%) žaidėjų, sumokėję siuntimo išlaidas, išmėgino produktą patys.
Štai taip didžiausios pasaulio įmonės naudoja interaktyvų sužaidybintą marketingą, kurio pagalba didina produktų ir paslaugų pardavimus, reklamos matomumą, įtraukia klientus, papildo naujienlaiškio prenumeratorių sąrašą, didina apsilankymų svetainėje kiekį bei efektyviau skleidžia ne tik reklamines, bet ir socialines žinutes.
Tegul šios interaktyvios reklamos idėjos tampa įkvėpimu tavo ateities kampanijoms, nes interaktyvus ir sužaidybintas marketingas - tai tin veiksminga priemonė, tinkama visoms verslo sritims - nuo B2C iki B2B, nuo automobilių iki kosmetikos, nuo jauno kliento iki brandžios auditorijos, nuo rimtų iki linksmų. Tinkamai panaudota interaktyvis sužaidybinta reklama - tai garantuotas būdas į kliento pasitikėjimą, emocijas bei lojalumą.
